Opel – lancio della nuova auto Opel Combo Life Pet Lovers Edition

Brand: Opel

Tipo di progetto: Campagna di lancio della nuova vettura Opel Combo Life Pet Lovers Edition, un’automobile pensata per le famiglie con cani e bambini, attraverso il coinvolgimento di influencer

Durata: 3 mesi

Attività svolte: sviluppo campagna di influencer marketing realizzata tramite:

• ORGANIZZAZIONE DI UN EVENTO PER L’AZIENDA
• PRODUZIONE DI INSIGHT TRAMITE SURVEY ORIGINALE
• CREAZIONE DI CONTENUTI ORIGINALI
• AMPLIFICAZIONE SOCIAL

Sono state individuati 6 influencer che fossero sia genitori che possessori di animali domestici, con un forte seguito di pubblico corrispondente al target desiderato. Hanno partecipato ad un evento con il presidente di ENPA (Ente Nazionale Protezione Animali) e hanno raccontato la giornata attraverso attività social live e la pubblicazione di blogpost.
Durante l’evento Enpa e Opel hanno presentato il “Decalogo della Felicità”: una lista di preziosi consigli per vivere al meglio il viaggio in auto con i propri amici a 4 zampe. Nelle comunicazioni successive all’evento, gli influencer hanno descritto ai propri follower le diverse caratteristiche dell’Opel Combo in relazione ai bisogni delle famiglie con cani e bambini, declinando il racconto sulla base delle proprie esperienze di viaggio o di spostamenti in famiglia con anche gli animali, con #spazioallafelicità.
Inoltre, alcuni hanno effettuato un test drive realizzando video sulla propria esperienza di guida e di utilizzo dell’auto con cane e bambini.
Contestualmente a questa attività è stata attivata una campagna sponsored su MammacheClub, attraverso l’invio di una DEM ad un segmento in target della community di mamme (65K), con un questionario sponsorizzato. FattorePet ha progettato la survey per indagare l’opinione delle famiglie con un pet e analizzare l’esperienza di mamme e papà che hanno deciso di fare spazio alla felicità accogliendo un animale domestico all’interno del proprio nucleo. Il team creativo ha riassunto i risultati di questa ricerca in un’infografica che è stata poi presentata durante l’evento.